Krūties vėžys ir marketingo psichologija

• Balandis 27, 2024

Vaizdo galia
Visi mėgsta laimėtą komandą. Visos sporto komandos turi komandos spalvas ir emblemas, o gerbėjai išdidžiai dėvi ant bet ko, nuo drabužių iki techninių prietaisų. Nuo pat mokyklos pradžios iki vidurinės mokyklos iki kolegijos visi mėgstame nešioti savo garbės ženklelius dėl savo kilniausių priežasčių. Ar gali būti, kad kai kuriais atvejais, atsižvelgiant į aplinkybes, jis nėra nei sveikas, nei įdomus, bet labai žalingas giliai emocinei psichikai?

Pateikite savo ieškinį - nuo jo priklauso viena diena
Nuo tada, kai 1982 m. Buvo įsteigtas Susan G. Komen krūties vėžio fondas (SGK), rožinis kaspinas buvo daugiausia susijęs su jais. Tačiau tiesą sakant, kaspino kilmė yra ginčytina. Dešimtojo dešimtmečio pradžioje į jį pretendavo trys skirtingi subjektai:

1) Komeno fondas 1990 m. Vašingtone (D. C.) „Race for the Cure“ dalyviams įteikė rožinius skydelius. Kitais metais jie įteikė rožines juosteles.

2) Charlotte Haley norėjo naudoti persikų spalvos juosteles informuotumui dėl šeimos ligos istorijos ir norėjo paviešinti faktą, kad Nacionalinis vėžio institutas neišleido pakankamai savo biudžeto vėžio prevencijai. Kartu su kaspinais ji išdavė korteles su informacija apie šią problemą.

3) Savarankiškai Žurnalas (1992) išleido specialų numerį per žinomumo apie krūties vėžį mėnesį ir norėjo panaudoti savo juostelę, kad kviestinė redaktorė Evelyn Lauder, Estee Lauder viceprezidentė, galėtų atiduoti įmonės kosmetikos skyriuose. Pasakojama, kad jie kreipėsi į Charlotte Haley, norėdami panaudoti persiko juostelę, tačiau susitarimo nepavyko pasiekti. Taigi žurnalas pasirinko rožinį kaspiną, kuris buvo išplatintas Estee Lauder prekybos vietose, kartu su rekomendacijomis, kaip atlikti krūties savęs patikrinimą. Tai suteikė rožiniam kaspinui ekspoziciją dideliu mastu, o visa kita yra istorija.

Ši nekalta rožinė juostelė atnešė milijardus dolerių „už krūties vėžio supratimą“. Na, mes žinome. Kas dabar?

Įsitikinkite, kad jūsų priemonės baigiasi
Atrodo, kad šis rožinis kaspinas yra vien tik reiškinys. Jis perkamas ir parduodamas, parduodamas ir atiduodamas, kai tikimasi geresnės dienos. Bet ką ji iš tikrųjų pasiekė? Tie, kurie kiekvieną minutę kovoja su metastazavusiu krūties vėžiu, nenori pigaus melagingos vilties simbolio. Jie nori, kad tikri ir nuoširdūs žmonės atsistotų ir padarytų tai, kas jiems atneš pokyčių. Jie nori savo gyvenimo atgal. Jie yra pakankamai sergantys, bet vis tiek yra margesni už jūrą.

Uždirbkite pinigus prarasdami pragyvenimus
Atlikus bendrąjį rausvos juostelės tyrimą, visi rezultatai, išskyrus vieną, buvo apie produktų pardavimą. Tik „Avon“ pareiškė, kad nori „nutraukti vėžį“, ir aš jiems už tai suteikiu pagarbą, tačiau „Avon“ turi daug produktų, kuriuos jiems reikia parduoti. Taigi ar jie naudoja juostelę norėdami parduoti savo produktus, ar naudojasi savo verslu, kad padėtų finansuoti krūties vėžio tyrimus? Kam jie atiduoda pinigus ir kaip jie išleidžiami?

Nėra nuosavybės = Kontrolės praradimas
Kas iš tikrųjų valdo teises į rausvą kaspiną, yra paslaptis. Gal niekas to nedaro, ir ten yra problema. Nežinau tiesos, susijusios su Charlotte Haley ir Estee Lauder susitarimu, bet akivaizdu, kad nė vienai iš minčių nebuvo minčių reikalauti teisių į rožinį kaspiną. Jei vienas iš jų turėtų, nemanau, kad net turėtume šią dilemą.

O kas būtų jei tu?
Tai nebūtų didelis dalykas, jei ne daugybė krūties vėžio aukų (mirusiųjų ir mirusiųjų), kurios reguliariai teikdavo pinigines aukas tikėdamiesi, jog jų vilties dovanos gali atnešti bent žinių apie bent jau mokslinių tyrimų proveržį, kuris iš tikrųjų padarytų apčiuopiamą pokytį. jų pačių brangaus abejotino gyvenimo metu.

Laikas ir slėgis
Žmonės, sergantys krūties vėžiu, kartais gyvena su šia liga net dešimt metų, nežinodami nuo kitos dienos, ar jie gyvens ar mirs. Jų galvoje yra psichologinės laiko bombos, tiesiog laukiančios, kol kas nors paskleis bombą, o gal norėdamas, kad ji tiesiog pasistūmėtų į priekį ir užgestų, kad galėtų patirti psichinį palengvėjimą. Ir kiekvienoje vietoje, į kurią jie kreipiasi, viskas, ką jie mato, yra rausvi kaspinai, kurie jiems primena, kas buvo paneigta. Tai iššaukia pyktį juose ir, atsidūręs vietoje jų, jaučiuosi tas pats. Tai teisus ir teisingas pyktis.

Nemėginu sumušti Komeno fondo, bet kai esi vienas didžiausių, tai ir moki. Cituojant Gerąją knygą - „... kam daug atiduota, daug reikalaujama“. Šiais metais įvyko didelis „SGK Race for the Cure“ dalyvavimas, tačiau aukų nebuvo. Niekam nepatinka būti priimamiems į sukčius - ypač kai rizikuojama gyvybe.

Rožinis plovimas
Kitą dieną aš pati patyriau „rožinį skalbimą“. Nuėjau į tam tikrą kosmetikos prekystalį prekybos centre veido losjonui. Kiekvieną mėnesį perku mažą piniginės vamzdelį losjono. Mane griežtai ragino nusipirkti didesnį dydį „žinomumo apie krūties vėžį mėnesiui“. Žinoma, atmečiau pasiūlymą. Tačiau geranoriškam vartotojui, kuriam netaikomos šios žinios, nebūtų problemų nusipirkti didesnį produktą, išleisti daug daugiau pinigų ir niekada nežinant, ar tie pinigai kada nors buvo skirti krūties vėžiui sumažinti.Anksčiau būčiau pamanęs, kad esu šaltakraujiškas vartotojas, neėmęs masalo. Dabar aš geriau žinau.

Yra daugybė mažų organizacijų, kurios bando pakeisti. Jie gali būti ne dideli, tačiau rūpinasi ir deda dolerius ten, kur tai padės.

Jei norite sužinoti daugiau apie „rožinį skalbimą“, yra budinčių žmonių grupė, vadinama „Breast Cancer Action“, kuri mano, kad „… žinią [apie rausvą kaspinėlį] sugadino vartotojiškumas… ir kad korporacijos gali gauti naudos iš rožinės spalvos naudojimo“ juosta jų produktų pardavimui. “ Šiai organizacijai iš tikrųjų priklauso registruoto prekės ženklo frazė „Pagalvok prieš tave rožinį“. Jie yra galinga advokacijos grupė, yra nepriklausomi ir be atsiprašymo nuolatos kasinėjasi ieškodami tiesos už krūties vėžio epidemijos.

Šaltiniai: krūties vėžio akcija, svetainė yra BCAction.org.
Straipsnis: „Rožinio kaspino istorija“, Andrea Reuter (rasta svetainėje Livestrong.com, paskelbta 2010 m. Gegužės 14 d.)

Redaktoriaus pastaba: Nuo šio įrašo radau šiek tiek daugiau rožinio kaspino istorijos svetainėje, pavadintoje „A Thermal Image“. Spustelėkite straipsnį „Krūties vėžys ir rožinis ryšys“.

Vaizdo Instrukcijos: 2019-10-30 Spaudos konf. „Sergančiųjų krūties vėžiu balsas: mums reikia ne tik vaistų“ (Balandis 2024).