„YellowTail“ ir socialinė žiniasklaida

• Balandis 28, 2024

Geltona uodega išleidžia naują vyną ir reklamuoja jį socialinėje žiniasklaidoje.

Jų naujas vynas yra ne ąžuolas „Chardonnay“, kuris bus alternatyva jų dabartinei ąžuolo senėjimo versijai.

Vyno pavadinimas yra Medis nemokamas kuris buvo atrinktas iš daugiau nei 700 gerbėjų pateiktų pasiūlymų per vienuolika dienų po to, kai vyninė pasinaudojo „Facebook“ ir jų svetaine, kad paprašytų savo pasekėjų idėjų. Jared Kendall iš Baton Rouge, Luiziana, pateikimas [geltona uodega] „Chardonnay“ be medžio „Iš tiesų išsiskyrė sumaniu būdu pasakyti, kad vyno gaminimo procese nenaudojamas ąžuolas“, - sako vyninė.

Jaredo apdovanojimas turėjo būti įteiktas pirmajam „Tree-Free Chardonnay“ atvežtam į JAV iš Australijos. Vynas jam buvo pristatytas jo namuose, adresu
gegužės pabaiga. Vaizdo kameros užfiksavo „YouTube“ ir „Yellow Tail“ svetainės pristatymą.

Dabar „Yellow Tail“ prašo vyno gėrimų gamintojų JAV prisijungti prie virtualios degustacijos birželio 22 d., Antradienį, nuo 15 iki 19 val. EST. Jie kviečia jus užpilti taurę vyno, paskelbti savo komentarus ir perskaityti kitus per www.discoveryellowtail.com ar „Twitter“ naudojant #TreeFree maišos žymą. Žiniatinklis padėjo rinkodaros specialistams lengvai bendrauti su vartotojais. Be abejonės, Jaredas džiaugiasi savo „YouTube“ šlovės 15 minučių ir mato vyno, kurį jis pavadino, parduotuvėse visoje šalyje. Tačiau dvylika butelių pigaus vyno atrodo gana menkas už kūrybinį mąstymą. Jei vyno darykla būtų kreipusis į komercinę agentūrą dėl naujo vyno pavadinimo, jie būtų sumokėję šimtus tūkstančių dolerių.

Geltona uodega sulaukė stulbinamos sėkmės JAV nuo tada, kai jos pirmieji vynai buvo išsiųsti 2001 m. Iki 2005 m. Ji pardavė daugiau nei 7,5 mln. Atvejų per metus. „Yellow Tail“ yra prekės ženklas, kurį pagamino „Casella“ vyninė, įsikūrusi Naujajame Pietų Velse, Australijoje. Norėdami patenkinti paklausą, jie perka vynuoges iš visos Pietryčių Australijos. Šis prekės ženklas 2010 m. Gegužės mėn. Buvo įvertintas kaip galingiausias Australijos vyno prekės ženklas pasaulyje ir užėmė 4 vietą pasaulinėje vyno pramonėje.

„Geltona uodega“ pasekė takais, kuriuos nugludino kiti importuotojai į JAV. Prancūziškas riebus varnalėša, su savo hippo ir Pietų Afrikos Respublika Ožkos klaidžioja prekės ženklai parodė, kad vartotojams patiko vynai su gyvūnais etiketėje. Tai buvo dar vienas Pietų Afrikos vynas, kuris pirmiausia įrodė žiniatinklio galią. Graham Knox, naudodamasis atsarginėmis erdvėmis, nuomojamomis kitų žmonių vyninėse, išspausdino Stormhoek vyno prekės ženklas, kurį jis rinko per internetinius dienoraščius, išplatindamas nemokamą vyną tiems, kurie klausinėjo, ir ragindamas juos surengti degustacinius vakarėlius ir rašyti tinklaraščius. Tai greitai išaugo iki kelių milijonų atvejų operacijos ir, remiantis tinklaraštininkų atsiliepimais, suprojektavo jo pakuotę.

Mums patinka dalyvauti gaminiuose, kurie mums patinka, bet man įdomu, ar socialinė žiniasklaida tampa klaidinga, kai ją perima įmonės, kurios pirmiausia nori jūsų pinigų mainais į draugystę. O kas iš tokių draugystių naudojasi geriausiai, kai kelių milijonų dolerių vertės tarptautinės kompanijos pasinaudoja minios išmintimi nemokamai rengdamos rinkodaros kampanijas?

Ką tu manai? Papasakokite mums forume.

---

Peteris F May yra knygos Marilyn Merlot ir plika vynuogė: nelyginiai vynai iš viso pasaulio kuriame yra daugiau nei 100 vyno etikečių ir istorijų, esančių už jų, ir PINOTAS: už Pietų Afrikos nuosavo vyno legendų kuriame pasakojama „Pinotage“ vyno ir vynuogių istorija.

---