„Super Bowl 2012“ ir mobiliosios programėlės

• Gegužė 4, 2024

„Super Bowl 2012“, amerikiečių fenomenas, atėjo ir išvyko kartu su Niujorko milžinais, laimėjusiais Naujosios Anglijos patriotus. Šiais metais „Super Bowl XLVI“ tapo populiariausia istorijoje televizijos laida, rodoma su auditorija, „The Nielsen Company“ duomenimis, iš 111 milijonų žiūrovų. Žaidimas buvo įdomus, o reklamos turėjo aukščiausių ir žemiausių. Madonna surengė pusę etapo. Apie ką žiūrovai nežinojo, buvo sulaužyti kiti įrašai.

Remiantis Peterio Farago straipsniu, paskelbtu 2012 m. Vasario 8 d., Trečiadienį, užfiksuota tai, kas davė pradžią naujam ... antrajame ekrane. Televizijos žiūrėjimas yra pirmasis ekranas, o antrasis ekranas yra išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai. Televizijos rinkodaros specialistams kyla vis daugiau iššūkių ieškant naujų būdų, kaip žiūrovus stebėti savo televizorius.

Atsiranda klausimas, ar antrasis ekranas trikdo, ar neprilygsta pirmojo ekrano žiūrėjimui. Kitas, atrodo, kylantis klausimas, ar vartotojas atkreipia dėmesį į priešais esančią televizijos programą, ar naudojasi mobiliąja programėle, norėdamas paskelbti naujinius socialiniame tinkle ir žaisti žaidimus. Tada galutinis klausimas tampa rinkodaros iššūkiu. Ar galima įvertinti komercinę ar televizijos programą pagal vartotojų APP sąveiką? Šiais metais „Super Bowl“ pradėjo atsakyti į šį klausimą stebėdama statistika.

„Flurry Analytics“ stebėjo APP naudojimą „Super Bowl“ metu tikėdamasis geriau suprasti pirmojo ir antrojo ekranų ryšį. Jie stebi JAV „APP“ naudojimą per sekundę. Programos seansai prasideda nuo kiekvienos „Super Bowl“ komercinės laidos, transliacijos per pusę ir įvairių žaidimų segmentų. Norėdami pridėti dar didesnį gylį, pylimas taip pat ištyrė skirtumus tarp vyrų ir moterų.

„Flurry Analytics“ yra daugiau nei 160 000 mobiliųjų programų, leidžiančių įmonei aptikti APP naudojimą daugiau nei 90% visų „iOS“ ir „Android“ įrenginių per dieną. Tai rodo, kad jų statistika yra patikima ir tiksli. Pažiūrėkime, kaip APP pasaulis išsiskyrė, palyginti su „Super Bowl 2012“.

Remiantis „Flurry Analytics“:

Naudota „Formula Flurry Analytics“:

PST sekmadienį, vasario 5 d., JAV pradėtos teikti paraiškos nuo 15:15 iki 19:15.

„Flurry Analytics“ rezultatai:

This Per šį keturių valandų langą beveik trečdalis JAV gyventojų naudojosi programa.

∙ Palyginti su „Nielsen“ skaičiavimais, kad šiais metais „Super Bowl“ žiūrėjo 111 milijonų žmonių, abi auditorijos yra panašaus dydžio.

∙ APP vartojimas stabiliai augo per pirmuosius tris žaidimo ketvirčius, parodydamas iššūkį atkreipti žmonių dėmesį per kelias valandas.

∙ Pastebėtina, kad paskutiniu ketvirtojo ketvirčio laikotarpiu APP naudojimas žymiai sumažėjo.

∙ Aiškiausiai pastebimas APP naudojimo pokytis įvyko per Madonos parodos pusperiodį, kur ilgiausiai ir ilgai APP buvo naudojama mažai.

Pagrindiniai momentai, tokie kaip monetų išmetimas ir atmušimas, buvo susieti su sumažėjusiu APP naudojimu.

∙ Be to, „Flurry Analytics“ nustatė, kad „Super Bowl“ skelbimų populiarumą galima įvertinti atsižvelgiant į didėjantį ar mažėjantį APP naudojimą. Padidėjus APP naudojimui, buvo padaryta išvada, kad jis neatkreipė vartotojo dėmesio. Diagramą su šia statistika galite pamatyti jų svetainėje.

∙ 62% viso APP vartojimo paskatino moterys.

∙ Vidutiniškai moterys daugiau dėmesio skyrė reklamai ir, naudodamiesi APP, smarkiai padidindavo grįžimą į žaidimą po komercinių pertraukų.

∙ Žiūrovai daug mažiau dėmesio skyrė pirmajam ir antrajam ekranams, nes žaidžiamas žaidimas rodo, kad pirkdami skelbimus norėtumėte sutelkti dėmesį į Q1 ir Q2.

Ads Reklamos prieš žaidimą, likus 20 minučių iki žaidimo laiko, atkreipė vartotojų dėmesį.

∙ Pusė laiko, ne Madonos pusė, rodo, kad blogiausias už vartotojų dėmesį.

Mobiliosios programėlės keičia vartotojų požiūrį į televiziją. Mobiliosios programėlės ir toliau vaidins pagrindinį vaidmenį, o įmonėms reikės toliau diegti naujoves diegiant rinkodaros metodą. APP kūrėjai taip pat turės išmokti ir nukreipti savo klientus teisingu keliu.

Ar jūsų versle yra pradėta ir įgyvendinta jų mobiliojo ryšio strategija? Nepalik nuošalyje.

Vaizdo Instrukcijos: Feats of memory anyone can do | Joshua Foer (Gegužė 2024).