Rožiniai Jack-O-Žibintai?
Gerai. Gerai. Gal perdedu. Aš dar nemačiau rožinio žibinto. Bet Helovino dalykai baigėsi. Taip yra ir visi rausvi dalykai. Kodėl? Kadangi spalio mėnesį rengiamos Visų šventyklų išvakarės, tai yra ir nacionalinis informuotumo apie krūties vėžį mėnuo.

Kiekvienais metais spalio mėnuo tampa vis akivaizdesnis. Nuo kompiuterių iki sriubos skardinių, nuo automobilių iki atletiško sokso; jei norite jo rausvos spalvos, rasite jį už kainą. Ir tai yra esmė. Kiek ši rožinė rinkodara iš tikrųjų naudinga vertoms krūties vėžio priežastims ir organizacijoms?

Beveik tiek, kiek manote.

Krūties vėžys yra didelis verslas, ir tai turbūt yra pagrindinis tikslas įmonėms, siekiančioms padidinti savo matomumą ir dėl to pelną. Kiekvieną dieną kas nors naujas šokinėja ant vagono, reikalaudamas gabalėlio krūties vėžio pyrago. Šios korporacijos yra žinomos kaip „rožinis skalbimas“ tariamai bendradarbiaudami su ne pelno siekiančiomis krūties vėžio paramos organizacijomis, kad surinktumėte pinigų vertoms ne pelno organizacijoms. Tai, kas iš tikrųjų vyksta, yra vadinama „priežasčių rinkodara“ arba „su priežastimis susijusi rinkodara“. Vertos ne pelno siekiančios grupės paprastai mato tik nedidelę pelno dalį, uždirbtą jų vardu.

Vienas naujausių pavyzdžių buvo garsus jogurto prekės ženklas, kurio motininė korporacija išnaudojo krūties vėžio priežastį dviem skirtingais frontais, žaisdama su susirūpinusių vartotojų simpatija.

Minėtas jogurto prekės ženklas paprašė mūsų atsiųsti rausvų konteinerių viršūnes, kurias jie įdėjo, kad „žinotų apie krūties vėžį“. Už kiekvieną surinktą viršų dešimt centų būtų paaukota gerai žinomai ne pelno siekiančiai krūties vėžio įstaigai.

Pagalvok apie tai. Dešimt centų? Ir tu turėjo atlikti visus darbus! Pirmiausia turėjote nusipirkti jogurto (gerai, jei tai buvo jūsų mėgstamiausias prekės ženklas, bet kitaip jūs pakenkėte savo nuostatoms). Tuomet jūs turėjote jį valgyti arba užpilti ant kriauklės, jei jums tai nepatiko, o pirkote tik tam, kad „palaikytumėte krūties vėžį“. Nuplovėte viršutinę dalį ir pasiruošėte ją išsiųsti. Jei neatsiuntėte viršutinės nugaros dalies, dešimt centų nebus paaukota.

Palauk minutele! Jogurto įmonė čia paaukojo dešimt centų. Bet jums nusipirkti viršų paštu jums kainavo keturiasdešimt du centus (tuo metu). O kas, jei sumokėtumėte 79 centus už jogurtą, kurio niekuomet nebūtumėte pirkę? Iš esmės jums būtų buvę išleista 1,21 USD, iš kurių dešimt centų būtų paaukota „reikalams“.

Be to, mes net neatsižvelgiame į tai, kiek jogurto įmonė išleido rinkodarai ir šios rožinės reklamos kampanijos reklamavimui. Mes taip pat neatsižvelgiame (ir tikriausiai nežinojome), kad jogurtas (kampanijos metu) buvo gaminamas iš karvių, gydytų rBGH (rekombinantiniu galvijų augimo hormonu), kuris, kaip įtariama, prisideda prie padidėjusio rizika susirgti krūties vėžiu, taip pat kitomis vėžio rūšimis.

Visos priežasties ir rinkodaros partnerystės nėra lygios. Yra daugybė teisėtų korporacijų ir ne pelno partnerysčių, kurias galite gerai palaikyti. Bet aukščiau pateiktame pavyzdyje, ar nebūtų buvę geriau paaukoti tą 1,21 USD jūsų vietos vėžio centrui? Galbūt tai galėjo nuvykti į jų skaitymo biblioteką ar į jų gydomų pacientų stipendijų programą, kad jiems būtų suteikta nemokama terapija, pavyzdžiui, masažas ar akupunktūra.

Visi norime padaryti viską, ką galime, kad išnaikintume krūties vėžį. Mums tai bus nuolat priminta spalio mėnesį. Svarbu atsiminti - nesvarbu, ar prisidedame savo laiką, savo pinigus ar abu kartu - tai, kad žinome savo pastangų rezultatus. Mes patys turime atsisakyti remti tas įmones, kurios pasirenka krūties vėžį kaip priemonę padidinti savo esmę.

Norėdami gauti daugiau informacijos šia tema, apsilankykite „Breast Cancer Action“ - nacionalinėje visuomenės atstovų gynimo ir švietimo organizacijoje. Jų kampanija „Pagalvok prieš tave rožinį“ yra vienas iš labiausiai gerbiamų šaltinių, kai siekiama iš apgaulės išgauti tikrą įmonių ir ne pelno organizacijų bendradarbiavimą.

Vaizdo Instrukcijos: Why Papa John's Jack-O'-Lantern Pizza Scares Me (Balandis 2021).