Nacionalinė jaunimo kovos su narkotikais kampanija: ar tai fiasko?

• Balandis 24, 2024

Kai Nacionalinės narkotikų kontrolės politikos tarnyba (ONDCP) sukūrė Nacionalinę jaunimo kovos su narkotikais kampaniją, buvo ketinama sumažinti narkotikų vartojimą tarp jaunų žmonių naudojant daugialypės terpės reklamos ir viešosios komunikacijos strategijas, apimančias televiziją, radiją ir spausdinta reklama. Kongresas per pastaruosius 6 metus skyrė daugiau nei 1 milijardą USD žiniasklaidos kampanijai, padarydamas ONDPC ir pagrindiniu partneriu - „Partnerystė už nemokamą narkotikų Ameriką“, viena didžiausių tautų reklamuotojų.

Kampanija buvo prieštaringai vertinama. Vyriausybės tyrimai rodo, kad skelbimai neveiksmingi siekiant sumažinti narkotikų vartojimą. Narkotikų caro biuras pasinaudojo šia kampanija siekdamas susukti televizijos tinklus, kad pakeistų scenarijus ir žurnalus tam tikrų temų redakcijai. Jie buvo kaltinami pažeidę federalinį įstatymą, manipuliuodami matavimo kriterijais, kad žiniasklaidos kampanija atrodytų veiksminga, ir susidūrė su Kongreso kariuomene dėl savo sprendimo sudaryti sutartis su tam tikromis reklamos agentūromis, kurios per didelius mokesčius sumokėjo piliečiams už kampanijos darbą. Pastarojo meto „narkotikų ir teroro“ reklamos buvo kritikuojamos daugybės, įskaitant partnerystę už Ameriką be narkotikų, ir buvo vadinama propaganda. Šie skelbimai buvo atšaukti.

Kongresas žengė pirmąjį žingsnį atnaujindamas nacionalinę jaunimo kovos su narkotikais kampaniją, kai Rūmų kriminalinės justicijos, narkotikų politikos ir žmogiškųjų išteklių pakomitetis patvirtino 2003 m. Nacionalinio narkotikų kontrolės politikos pakartotinio įgaliojimo biuro įstatymą HR 2086 “, įstatymo projektą. kuris atnaujina narkotikų caro biurą ir Nacionalinę jaunimo kovos su narkotikais kampaniją. Kai kurie valstybės atstovai palaikė prieštaringai vertinamą reklamos kampaniją, nepaisant to, kad pačios vyriausybės tyrimai nustatė, kad jos yra nesėkmės.

HR 2086 10 skyriuje yra nuostatų, iš dalies keičiančių įstatymų draudimą naudoti žiniasklaidos kampaniją partizaniniams politiniams tikslams, kad narkotikų caras galėtų naudoti mokesčių mokėtojų pinigus partizaniniams politiniams tikslams, jei tikslas yra priešinamas narkotikų legalizavimui, įskaitant marihuanos legalizavimą. prieinamas AIDS ir vėžiu sergantiems pacientams. Jei jis būtų priimtas, ONDCP kasmet galėtų išleisti iki 195 milijonų JAV dolerių mokesčių mokėtojų pinigų reklamai, prieštaraujančiai medicininiams marihuanos įstatymams ir bandantiems nugalėti kandidatus, palaikančius labiau užuojautos narkotikų įstatymams. Tai suteiktų Prezidentui galią naudoti mokesčių mokėtojų pinigus politiniams išpuoliams prieš savo oponentus.

Narkotikų politikos aljansas ragina Kongreso narius atšaukti brangią reklamos kampaniją ir išleisti pinigus narkotikų gydymui po mokyklų programų ir kitų programų, kurios kainuoja mažiau ir yra įrodyta, kad jos veikia.

NIDA padarė išvadą, kad reklaminė kampanija ne tik nesumažina narkotikų vartojimo, bet ir gali iš tikrųjų priversti jaunimą ateityje vartoti marihuaną. Skelbimai gali suteikti jaunimui suvokimo, kad narkotikai yra dažni tarp jų bendraamžių, ir gali paskatinti tai, ką psichologai vadina „reagavimu“. . . kuo daugiau žmogui bus liepta to nedaryti, tuo labiau jie nori to daryti. Kiti ekspertai mano, kad reklamos yra tokios juokingos, kad jauni žmonės atmeta jas tiesiai, darydami prielaidą, kad jiems melavo. Galutinis NIDA vertinimas bus paskelbtas vėliau šiais metais, Kongresui nusprendus atnaujinti kampaniją ar ne.