Levi Strauss ir Kalifornijos aukso skubėjimas
Pažiūrėk žemyn. Tikėtina, kad dėvite džinsus, jei ne šiandien, tai bent vieną dieną praėjusią savaitę. Ar žinojai, kad šį klasikinį drabužių elementą sukūrė imigrantas į Kalifornijos valstiją?

„California Gold Rush“ yra viena iš archetipinių Kalifornijos istorijų. 1848 m. Sutterio malūne Kolomoje, netoli šiuolaikinio Sakramento, buvo aptiktas auksas. Tai pradėjo pirmąją masinę imigraciją į rajoną, paversdami teritoriją iš nedidelio gyventojų skaičiaus JAV teritorijos į trisdešimt pirmąją Sąjungos valstiją, kurioje sparčiai auga šiaurinė Kalifornija. Aukso skubėjimas buvo besąlygiškas daugelio žvalgytojų sėkmė, nes dviejų milijardų dolerių vertės auksas buvo išgautas iš Siera Nevados kalvų ir kalnų; be Europos žvalgytojų, „bumo miestuose“, kuriuose įsikūrę Meksikos, Kinijos ir Afrikos-Amerikos žvalgytojai, prasidėjo nuolatinė valstybės įvairovė. San Franciskas ir Sakramentas buvo amžiams pakeisti; buvę mieguisti miestai, jie užėmė reikšmingą vietą valstybės politiniame klimate, kuriai nekilo abejonių, kol kino verslas ir Antrasis pasaulinis karas įžiebė dėmesį į Los Andželą.

Žinoma, ne visi uždirbo pinigus iš kasybos. Daugeliui verslininkų buvo suteikta daugiau turto aprūpinant žvalgybininkus atsargomis, įranga ir drabužiais. 1853 m. Sausų prekių prekybininkas, vardu Levi Strauss, atėjo į vakarus ir atvežė savo šeimos parduotuvės filialą į San Franciską. 1853 m. Atidaręs savo parduotuvę, jis aptarnavo žvalgytojus ir kitus, kuriems reikėjo tvirtų drabužių, kad būtų apsaugotas nuo sunkaus fizinio darbo. Štrausas tapo pagrindine žydų bendruomenės šviesa, padėdamas surasti Emanu-El šventyklą - pirmąją sinagogą mieste ir prisidėdamas prie įvairių filantropijų.

Strausso drabužiai iš pradžių buvo kuriami iš rudos drobės audinio. Tada jis perėjo prie kietos burlauko, kuris iš pradžių buvo pagamintas Nimes mieste, Prancūzijoje, prancūzų kalba žinomu kaip „serge de Nimes“. 1870 m. Strausso buvo paprašyta prisijungti prie kito drabužių gamintojo Jokūbo Daviso, kad būtų užtikrintas naujo darbinių kelnių, turinčių metalines kniedes kišenėse ir užtrauktuke, dizainas. Šis naujas dizainas tapo ypač populiarus, nes kniedės neleido ašaroti kelnėms po auksu užpildytų kišenių svorio; Straussas panaudojo šį faktą kaip rinkodaros principą, ir įmonė nuo to momento augo eksponentiškai.

Levi Straussas taikiai mirė 1902 m., Gerbdamas už filantropines pastangas ir sėkmingą verslo praktiką. San Francisko miestas darbuotojams suteikė poilsio dieną, kad jie galėtų dalyvauti Strausso laidotuvėse. Verslas, kurį tęsė įvairūs šeimos nariai, išgyveno tiek pasaulinius karus, tiek Didžiąją depresiją ir, žinoma, vis dar gamina mėlynus džinsus. Nors mados užgaidos atsigręžė į dizainerių džinsus, „Levi“ vis dar yra žinomos dėl ilgaamžiškumo ir tinkamo sudėjimo.

Pavadinimas „501“? Tai buvo priskirta tam tikram stiliui 1890 m. Žmonės šį džinsinio stiliaus drabužius nešioja daugiau nei šimtą metų dėka imigranto iš Kalifornijos, turinčio viziją, darbo etiką ir bendruomenės dvasią.