Prekiniai ženklai kruizus dar labiau vilioja

• Balandis 16, 2024

Didelės prekių ženklų prekės šiomis dienomis yra visur, net kruiziniuose laivuose. Greitas žvilgsnis į daugelį pagrindinių kruizinių linijų rodo partnerystę su pagrindinėmis televizijos asmenybėmis, populiariais prekės ženklais vaikams, žaislų gamintojais, pagrindinėmis maisto ir vyno kompanijomis ir dar daugiau. Tokių aljansų per pastaruosius kelerius metus labai padaugėjo. Kai kurios kruizinės linijos, tokios kaip „Carnival“, taip pat sukūrė savo prekės ženklus.

„Vartotojus dažniausiai vilioja prekės ženklai ir įžymybės, su kuriais jie yra pažįstami ir apie kuriuos galvoja“, - sako Jimas Berra, „Carnival Cruise Lines“ rinkodaros vadovas. Tai padeda paaiškinti, kodėl prekės ženklo priklausomybė išaugo pagrindinėse kruizų linijose. Tai naudinga rinkodarai ir taip pat pagerina bendrą atostogų patirtį. „Jei kruizo linija užmezga partnerį su pagrindiniu prekės ženklu ar įžymybėmis, tai vartotojus gali privilioti į kruizą kaip į atostogų variantą“, - sako Berra.

Imkitės „Carnival“ partnerystės su Guy Fieri, pagrindine restoranų restoranų vadove ir „Food Network“ žvaigžde. „Fieri“ ir „Carnival“ dirbo kartu, norėdami atidaryti „Guy's Burger Joint“ - atsitiktinį prie baseino esančią užeigą, kuri nuo 2011 m. Sulaukė didžiulio susidomėjimo „Carnival“ laivais. „Vaikinas ir karnavalas yra natūralus derinys“, - teigė Jimas Berra. „Abu prekės ženklai yra nuotaikingi, mėgstantys linksmumą ir malonūs - be to, kas nemyli didžiojo mėsainio?“ Karnavalo svečiai akivaizdžiai sutinka. „Guy's Burger Joint“ kiekvieną dieną iš vieno laivo pagamina daugiau nei 1 200 nemokamų rankų darbo mėsainių, kurie visi nemokamai patiekiami svečiams.

Be savo partnerystės su Guy Fieri, „Carnival“ bendradarbiauja su daugeliu kitų pagrindinių prekės ženklų, norėdamas patraukti įvairius kelionių vartotojus. Tarp jų yra komikas George'as Lopezas, garsus DJ IRIE, vaizdo žaidimų gamintojas „EA SPORTS“, ir „Hasbro“ - stalo žaidimų kompanija, kurią dešimtmečiais mėgsta šeimos. Šeimos yra svarbi „Carnival“ rinka. Jie kiekvienais metais į savo laivus veža daugiau nei 700 000 vaikų, žymiai daugiau nei bet kuri kita kruizinė linija. Naujausia „Carnival“ partnerystė su „Dr. Seuss Enterprises“ paskatino naują prekės ženklo patirtį pavadinimu „Seuss at Sea“. „Visi prisimena, kaip vaikas skaitė dr. Seuss knygas, ir mes tikrai turime privilegiją įtraukti šį neįtikėtiną prekės ženklą į savo laivus, kad padėtume šeimoms laive sukurti nuostabius atostogų prisiminimus“, - sako Berra.

Atlikdamas šį procesą ir atlikdamas savo tyrimus, „Carnival“ pripažino, kaip daugumai vartotojų patinka firminiai potyriai. Todėl jie sukūrė savo prekės ženklus, kuriuos svečiai pamilo ir laukia iš „Carnival“ laivų. Tai apima „Carnival“ prekių ženklus, tokius kaip visada populiarus „RedFrog Pub“, kokteilių vaistinės tema „Alchemy“ baras, „RedFrog Rum Rum“, „BlueIguana Tequila“ baras, „Bonsai Sushi“ ir daugelis kitų. „Carnival“ netgi turi savo prekės ženklą privataus prekės ženklo alaus „ThirstyFrog Red“.

Nors naujausiuose „Carnival“ laivuose yra daugybė šių firminių vietų, jie taip pat pridedami prie esamų laivų kaip dalis kruizinės linijos „Fun Ship 2.0“ perdaryti. Vienas iš paskutiniųjų yra „Carnival Freedom“ 70 milijonų dolerių vertės remontas. Šiame laive dabar yra daugiau nei dvidešimt firminių vietų ir patirtis, kuria svečiai gali mėgautis.

Šiuo metu „Carnival Freedom“ yra vienintelis laivas, kuriame yra „Bookville“, Dr. Seusso teminė erdvė, kurioje vaikai ir tėvai gali kartu skaityti ir žaisti. „Bookville“ sulaukė gausių atsiliepimų tiek iš vaikų, tiek iš suaugusiųjų. Daugelis užsimena apie tai, kad jiems labai patinka įvairios dr. Seuss knygos ir unikalus kosmoso dizainas. Tai jausmas, kurį kartojo „Carnival“ produktų plėtros viceprezidentė Lania Rittenhouse. „Man patinka, kokia spalvinga ir kviečianti dr. Seuss Bookville erdvė yra pabuvoti ir perskaityti tiek daug tikrai linksmų ir įtraukiančių knygų iš Dr. Seuss“, - sako Rittenhouse. „Bookville“ taip pat bus galima įsigyti naujojoje „Carnival Vista“, kai ji plauks 2016 m.

„Bookville“ yra dalis „Carnival“ „Seuss at Sea“, tai firminių šeimos vakarienių ir pramoginių renginių serija, kurią, kaip tikimasi, bus galima įsigyti visame laivyne iki 2015 m. „Iki šiol„ Seuss “jūroje plukdėme keturiuose laivuose ir reakcija buvo nepaprasta, Sako Jim Berra. Kita mėgstamiausia šios programos dalis yra „Pusryčiai su katė skrybėlėje ir draugais“, šaunūs Seusso tematikos pusryčiai, kuriuose susitinkama ir pasveikinama personažų sąveika, suteikiamos nuotraukos ir spalvinami virti užkandžiai, pavyzdžiui, žali kiaušiniai ir kumpis, pagarsėję dr. .Seussas. Už 5 USD asmeniui šie pusryčiai yra viena iš geriausių turimų atostogų patirčių - tiek sausumoje, tiek jūroje. Tai puikus būdas tėvams ir vaikams įsiminti nuostabius atostogų prisiminimus ir bendrauti su mylimu vaikystės prekės ženklu, vykstant kruizui šeimoje.